加多寶四條“對不起”隱晦抗議

“對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌。”“對不起，是我們太自私，連續(xù)6年全國銷量領先，沒有幫助競爭隊友修建工廠、完善渠道、快速成長……”

“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。”

“對不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。”

2月4日，加多寶在其官方微博上一連發(fā)了四條主題為“對不起”的微博，并配以幼兒哭泣的圖片。

記者在其官方微博上看到，這四條微博已經引來了十幾萬名網友的轉發(fā)和評論。有網友評論稱：“不錯的危機公關案例。”

網現王老吉版“沒關系”巧妙還擊

“沒關系，是我們太囧，費了17年的時間才懂得祖宗留下中國的涼茶需要自己細心經營。”

“沒關系，是我們太大度，連續(xù)10幾年讓你們放手去做，沒有介入日常經營，渠道建設，在背后默默付出。”

“沒關系，是我們要贏，涼茶要賣好，官司也不能輸。”

“沒關系，是我們出身優(yōu)越，但不改一顆自立的決心。”

當網友正為加多寶的微博營銷嘖嘖稱嘆的時候，短短幾個小時之后，微博上突然出現了王老吉版的“沒關系”體，以可愛的幼兒配圖，回應加多寶的“對不起”。“沒關系”體同樣引來上萬網友的快速轉發(fā)，并驚嘆“王老吉的反應速度真快”！

記者查閱了“王老吉大健康產業(yè)”與王老吉官方微博，發(fā)現其官方微博上雖然有轉發(fā)“沒關系”體，但并非原創(chuàng)發(fā)布。為此，有網友猜測，要不就是王老吉借助其他人的微博號快速響應了加多寶涼茶“對不起”自嘲微博，要不就是網民針對“對不起”體而設計的“沒關系”體來進行惡搞。

但記者發(fā)現“沒關系”體，最早出自名為“MADBRIEF瘋狂簡報”的官方認證微博。該微博稱：沒關系’體純屬‘鞋骨’(瘋狂簡報員工)昨晚臨下班的隨手娛樂PS，非王老吉官方出街稿。圖片來自百度搜索，字體為微軟雅黑，文案‘鞋骨’原創(chuàng)。”據介紹，瘋狂簡報是一家獨立的跨界互動行銷資訊網站，專注品牌的數字化傳播與社會化營銷。

廣藥方面對記者表示，對此事不作回應。隨后，網絡上又現網友以“無所謂”體對這兩大涼茶巨頭大戰(zhàn)惡搞。

王老吉加多寶從電視媒體打到戶外廣告

事實上，加多寶和王老吉此次在微博上發(fā)起的營銷大戰(zhàn)，已經不是兩家涼茶品牌的首次較量。

早在去年11月，雙方就開始比拼年底銷售旺季的廣告投放。加多寶奪得湖南衛(wèi)視“跨年演唱會”的冠名權。而廣藥方面則拿下了央視三套王小丫主持的《開門大吉》欄目冠名以及湖南衛(wèi)視春節(jié)聯歡晚會和元宵喜樂會的冠名。

爭奪完電視資源，到了臨近春節(jié)，雙方再爭戶外資源。據悉，王老吉目前已在羊城布置完畢框架廣告牌2000余塊，候車亭宣傳牌數百塊，16個大型地鐵站點，以及數十塊大型LED廣告牌。王老吉的廣告基本覆蓋整個羊城，并正在全國各地陸續(xù)開展。而節(jié)慶期間的戶外營銷一直是加多寶的強項。近日，在北京、廣州等城市的大型商場就不時聽到有人大喊“過年來罐加多寶”。因為，只要分貝達標，就會自動掉下一罐加多寶。一罐飲料的價錢就能換來顧客為加多寶賣力做廣告。

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