《我是歌手》總決賽總冠軍前的15秒廣告穿插湖北衛視廣告

據《長江商報》報道：今晚，中國電視史上或將出現最“無間道”的廣告，湖南衛視《我是歌手》(觀看)在宣布總冠軍之前的15秒廣告里將變成湖北衛視。

湖北衛視《我的中國星》海報

據了解，此段15秒廣告由湖北廣電長江傳媒有限公司63萬競得，不但成為該節目廣告“標王”，更是創造了一家衛視到另一家衛視熒屏做營銷的“行業第一標”，且該廣告的內容竟是湖北衛視即將推出的新節目《我的中國星》。

有知情人爆料，因此標引發湖北、湖南雙平臺的觀眾、傳媒高度關注，已有精明的企業動起了轉包這則廣告的心思。

競品廣告玩穿越 一秒芒果變長江

試想這個情景有多穿越：湖南衛視《我是歌手》正要宣傳誰是冠軍，結果湖北衛視播了條歡迎收看《我的中國星》。上一秒湖南衛視，下一秒湖北衛視，不小心此時轉過臺來的觀眾看到肯定會有點凌亂。

因為在競爭平臺推廣自家節目，長江傳媒此舉已在網絡上引發強大話題效應，數十萬網民在今晚靜候《我是歌手》誰是冠軍的同時，也在關注此條宣傳片能否如期播出。

進入2013年，全國衛視大型季播節目已進入全年化運作，一線衛視推出“億元戶”的季播綜藝大片就有六七個，是否有立得住的大型季播節目儼然已經成了一線衛視的衡量秤桿。營銷專家李志起表示：“電視節目需要重視營銷、更需要大膽開展營銷創新。湖北臺登陸芒果臺，看似搞笑，實則是中國電視節目進入‘大片時代’、大制作時代的競爭新動向。”

綜藝大片對對碰 專家稱應不違規

然而，大片碰大片，不得不讓湖南衛視重新考量，這《我的中國星》來頭不小，不但與《我是歌手》同樣出身韓國，其韓國原版節目《super star k》在韓國同時間收視率全國第一位，最高收視率曾達到21.2%，遠超《韓國好聲音》、《韓國達人秀》，目前節目已播出4季，韓國累計參加總人數突破600萬，2012年甚至每9人中就有1名參加。

因此，湖北衛視提交給湖南衛視的《我的中國星》多版創意均未獲通過，北京工商大學廣告營銷研究中心教授張翔表示：目前并無相關規定禁止在電視平臺播出另一家衛視的廣告，只要宣傳片符合相關法律規定，原則上并不違規。但湖南衛視能否在今晚播出湖北衛視的廣告，不是個法律問題，而是個利益問題。

創造營銷共贏 兩湖攜手考驗勇氣

微博上有網友笑稱：湖北衛視應提交一版創意：湖北衛視《我的中國星》預祝湖南衛視《我是歌手》決賽成功，估計這樣的創意湖南衛視應該不會拒絕。但這種“祝福版”創意是不是會被提案？是不是會被批準？其實相當考量兩家衛視的勇氣。

美的廚房電器事業部品牌管理部的楊幸兵表示：“其實兩湖若能攜手是很好的營銷機會，對于企業來說，相當于我在一個衛視做廣告，起到了在兩家衛視做推廣的目的”。據悉，包括美的在內的多家企業目前正在和長江傳媒緊急協商，能否在《我是歌手》決賽插播廣告中植入自家信息。但業內人士分析，廣告競標之后長江傳媒馬上部署的肯定是《我的中國星》的招商工作，如果不是冠名廠商，估計不會把這樣的機會輕予他人。對此，楊幸兵表示：“我們很看重湖北衛視在大型節目上營銷創新的能力，但是否冠名，目前我們還在溝通之中，暫時沒有最新的消息可以公布”。

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