“炒作”是一種非常規的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報一樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是一個中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。“炒作”，新時期一個為某種行為發明的動詞，不應該被貼上的卻是惡俗的標簽，或者被認為有沖擊道德的嫌疑。炒作是一種不斷翻新的商業技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。下面和小編一起了解炒作的名稱釋義、炒作的必要性、炒作的營銷手段、什么是資本炒作？

▼炒作的名稱釋義

《現代漢語詞典》最新版本(第五版)給“炒作”一詞這樣的定義是：為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復的宣傳。當企業驚詫于熱門話題的炒作，驚詫于網絡炒作公司對互聯網熱點的把握。此時，您是否會想到，網絡炒作公司用自己的努力，讓客戶瞬間紅遍網絡，讓客戶利潤最大化；在《炒作學》一書中，炒作被認為是“一項高智商的艱苦的運動”，“從切入點的發掘，到概念的提煉、議題的設置、步驟的分解再到控制主流言論比例和品牌的拓展與延伸，其間有太多的細節，每一步都如臨深淵、如履薄冰，每一次成功的炒作都絕非是唾手可得，其中必定孕育著厚重的文化，凝聚著絕高的智慧。”而事實上炒作是一個中性詞，并不能因為當今社會對“炒作”一詞持有偏見而否定其應有的意義，“炒作”一詞最精準的定義，應是“在最短的時間內，以最佳的創意和最低的成本，而最終實現的最大化的傳播效應。”為提高知名度，而夸大宣傳。“炒作”是一種非常規的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報一樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是一個中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。“炒作”，新時期一個為某種行為發明的動詞，不應該被貼上的卻是惡俗的標簽，或者被認為有沖擊道德的嫌疑。

炒作是一種不斷翻新的商業技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。炒作就象是軍事上的佯攻，有聲東擊西之類古老的妙術，關于炒作的書，就是策劃之類的謀略作品。炒作是一種客觀行為，一種純技術操作，一種藝術技巧，一種冷靜無情，深思熟慮的策劃活動。炒作是一種巧妙的不勞而獲，性質同股市里的大戶圈錢，房地產商的買賣樓花，官商勾結天衣無縫的化公為私一樣。錢是不會自動流進你的腰包的，真正的名望要付出血汗，走一條艱辛的道路。炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一個人的無聊，而是使大眾一齊無聊。炒作的樂趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。

炒作的無可非議之處：它是我們無聊生活，真實而不可或缺的一部分。沒有一種出彩的炒作不會給我們以空花泡影般的激動感受。所有浮騰著的心，都會為此而歡呼。炒作的力量仿佛洪水的滾涌奔泄，那些搭建不牢的房屋，都將被沖垮，掀翻，裹挾而走，連痕跡都會沒有。炒作總會激起反對的聲音，激起一些人的憤怒、惱恨、嫉妒，方寸大亂的種種心態。精明的炒作就象一根棍子，它總能適時地攪動一鍋粥，以避免焦。炒作是一種悖論游戲。誰當真，誰上當；誰較真，誰失敗；誰守規矩，誰失節失貞。炒作是故意的道歉、嚴正聲明、據實駁斥、奉陪打官司，由于意外的種種原因而不負責任云云。炒作就象糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要見好就收，適可而止。

▼炒作的真正目的：

炒作是社會商業活動中一種必不可少的營銷方式，它的初始性是讓事件或人物達到轟動性的社會效應，但最終目的是實現利益最大化的商業價值，炒作的實質就是實現商業利益的最大化。

過度地炒作，容易構成對某事物的經濟價值和可讀價值的喪失，從而也達不到推廣的效果。

▼炒作的必要性

“炒作”是一種切中受眾心靈要害敏感區的智慧，所以“炒作”是一種智慧的體現，不是什么人都會炒、炒的好的。我們很難想象，這個世界如果沒有了炒作，人類文明將會怎樣？在這個信息和知識爆炸、文化多元的時代，我們很難去偽成真，很難找到適合自己的信息、知識和文化認同。好東西真的需要炒作，才能讓大家知道、讓大家記得、讓大家去消費和體驗。試想想，如果好的電影、好的音樂、好的電視節目、好的藝術、好的風景第一時間得不到更多大眾的關注和欣賞，失去市場的支持，那么這個產業很快就會衰落，因為廣大受眾才是他們創造、發展的源動力。“炒作”其實就提供了這樣一個平臺、一種機會，他能夠短時間迅速聚焦大眾，在第一時間內找到相匹配的受眾，完成和真實市場的對接。同時，“炒作”還能制造更多的諸如神秘、誘惑、氣質、品質等剩余價值，讓這個行業具備可持續性發展，從而做大共同市場。

“炒作”是需要智慧的，因此就一定有高級的、低俗的，甚至惡俗的之分。對于虛假的“炒作”，今天誰誰和誰又在酒店被偷拍親熱了，奇怪了，就剛好趕上了記者，其實大家更不用在意。因為演的真，沒穿幫，那算人家的本事，也沒有傷害到你什么，您不屑當是娛樂就是了。

炒作的背后，還是需要真本事的，不然好奇的、受你誘惑的人過來一看，哈哈，原來就這本事，不好看，哈哈一笑就走了。所以炒作其實只是給了你一個讓人家偷窺、關注你的機會，一旦沒有內容，大家也就散場了。

任何事物都有兩面性，有積極的，就一定有消極的，但我們判斷我們是否需要“炒作”時，我們不妨反過來想想，如果沒有“炒作”到底行不行，我們的社會、生活和人生還是不是會這樣精彩。我們在政治、經濟、文化、生活上，都離不開“炒作”，請問上海APCE亞太經合組織各國領導人穿唐裝是不是炒作？馬英九競選前體驗民生是不是炒作？

可以說，沒有“炒作”就不會有較大的關注度，無論是自然的也好，設計的也好，虛構的也罷，只要沒有違背法律、沒有背棄道德、沒有嘩眾取寵，沒就應該弘揚“炒作”，我們希望每一個人都會“炒作”，給大家和社會一個認識你的機會，記住，你要的是機會，而不是你有多優秀。

▲娛樂圈的女人，也時不時秀胸給人以炒作的話題

炒作其實是一種美德，我們每個人都必須學習，因為你不炒作自己，你身上的其他美德如何展現？希望那些有炒作意識的人，都能智慧的炒作、高級的炒作、大氣的炒作。更希望那些還歧視炒作，對炒作的理解和意識有偏見的人，能認識自己、正視現實、拓展自己，給自己一個炒作的機會。

炒作，是一種符合法律法規的正常的經營手段。對于“炒作”，我們要有一顆平常心去對待，不要把它當著異端、無聊、惡心來區待。部分炒作為廣大人民群眾服務的。

▼炒作的營銷手段

何謂炒作

炒作就是有意通過透露某種似是而非的緋聞或異常現象來吸引媒體報道，以使自身達到某種得名或獲利的目的，沒事找事的事件營銷。

炒作的利弊

炒作是把雙刃劍，運用好了能起到很好的宣傳和美名，運用不好會讓目標客戶反感。

炒作的對象

炒作的對象是媒體，所以通俗講，炒作就是制造一些新聞誘餌吸引媒體主動報道。

企業與炒作

企業要在互聯網上創造商業價值，網絡炒作是必不可少的。這也是最節省廣告費的一種辦法，是企業知名度的快速拓展，用最少的成本實現企業的商業價值，網絡炒作將會是您最好的營銷策略。

網絡炒作組合

網絡類型和論壇選擇中仔細分析客戶產品的消費群體和消費群體的文化水平、地域、年齡、愛好等特點，找出消費群體所經常光臨的門戶、社區和網站，進行科學的組合，分人氣、流量分主次和批次的在推廣中選擇組合，使推廣達到最佳的效果。

專業評測效果 網絡炒作過程中為客戶提供推廣的詳細數據、論壇分析報告，方便企業在第一時間全面了解整個活動的運行進程和推廣的效果，并對實際推廣情況做出及時的監督和指導。在突發問題的處理上，第一時間解決過程中所出現的問題，并立即與企業取得溝通。結束的兩天內為企業提供詳細的數據報告和分析，總結并提出網民對客戶的產品或此次活動的接受度，為客戶的營銷計劃和產品提供參考。

▼什么是資本炒作？

資本炒作是民間借貸或者融資的一種，它指利用市場法則，通過資本本身的技巧性運作或資本的科學運動，實現價值增值、效益增長的一種經營方式。簡言之就是利用資本市場，通過買賣企業和資產而賺錢的經營活動和以小變大、以無生有的訣竅和手段。

▼話題炒作觀點

炒作確實是一個很功利的事情，所謂的名人有時就是炒作出來的。名人需要必要的出境這樣才能獲得關注。但是名人的炒作也是有限度的。一些人確實因為這樣的炒作短時間的知名度驟間提升。基本上每個人都能是網絡中一個消費的發布者，以從現在起我們關注的一定是那些有真實內容的網絡而不是那些隨意的話題，或者是毫無價值的炒作。

▼話題炒作要點

話題炒作通常是為了達到宣傳某種產品、某種服務、某個人、某事物的目的。一個話題炒作通常包括以下幾個要點：

第一、策劃出一個好的話題：既能吸引人們的注意力與好奇心，又要符合被宣傳對象的性質，

第二、話題炒作必須借用媒介為載體，不論是電視、廣播、平媒還是網絡媒體，總之必須讓該話題廣泛傳播，引起人們的關注與討論；

第三、話題拋出之后，初期通常要對讀者進行一定的引導，使炒作向著預期的方向進行，

第四、按計劃推進炒作進程，一步步把該話題推向高潮；

第五、及時追蹤監控很重要，一旦出現了特殊情況、事先沒有預料的情況，需要馬上采取對策，

第六、話題已經被廣泛議論，要宣傳的對象（人或物）得到了廣泛宣傳及被廣泛認知，炒作也隨之進入尾聲，做好收官工作，進一步確立宣傳對象的形象，

第七、如有繼續進行下一步炒作的需要，則要在第一輪炒作的尾聲階段就開始做好策劃并適時拋出新的話題。

▼話題炒作意義

話題炒作為何越來越受商家與有需要的人士（例如名人）所重視？

原因就在于這種炒作方式很適合當前社會環境的需要，尤其是互聯網環境的需要、網民的口味。

國外營銷專家早已指出：今后的營銷活動必須與大眾娛樂精神密切結合才有市場。

而話題炒作則正好為大眾提供了素材，滿足大眾的獵奇心理、窺視欲望、爭議傾向，越是能符合大眾口味且有新意的話題，越能得到迅速而廣泛的傳播與議論，因此不論是商品營銷還是名人自我炒作，都十分重視話題炒作這一方式。

而由于話題炒作的在操作上要求相當程度的專業性，故而企業與個人客戶通常都會尋找專門提供營銷炒作服務的機構作為代理，例如國內首家成功開創多方炒作模式的襟抱堂網絡策劃機構。話題炒作作為一種行之有效的炒作模式，已經廣泛應用到各行業、各領域、各社會階層的需求當中。

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