今年天貓迎來了第13個雙11，走過一個生肖輪回，天貓雙11至今已是第13年頭，雖然都是熟悉的規則和玩法，但今年的雙11明顯有了重要的改變。少了更多商業化更加注重消費者體驗，經過長時間的籌備，天貓針對本次雙11的核心帶來了10個改變。

創新功能

往年雙11，往年雙11，消費者還只能手動“抄作業”，今年就已經實現自動“抄作業”了，淘寶上線了“購物車分享”功能，分享購物車還有機會獲得清空購物車、最高49999元清空的大禮拿。鼓勵好友互相分享就能“躺贏”雙11。

時間變化

除了創新的分享購物車功能，今年最大的亮點是時間上變化，從光棍節變成雙節棍，今年的預售提前到了10月20日的晚8點，分為兩波售賣期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波，11月1日開始付預售商品的尾款，自此更多消費者有了一個新的身份——尾款人。另外天貓規定商家必須在規定時間內發完快遞，在收貨時間把控上，實現了“錯峰”收件。

后的雙11推出了“公益寶貝捐贈”計劃，用公益行動來去商業化，讓平臺更有人情味。公益行為主要有為貧困地區主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐，預計幫助110萬人次。

消費者變化

雙11的所有改變是基于消費者意見的變化，在購物這件事上，消費者的觀念在不斷進化。消費者已從“只買國際大牌”到“要買國貨潮牌”。阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德就曾說過“中國消費者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌。”

國貨品牌正在崛起，從天貓“雙11”開售首小時的數據來看，國貨品牌的表現尤為搶眼。這眾多品類中，美妝護膚品牌備受90后、00后年輕人的喜愛，國貨品牌薇諾娜、歐詩漫、梵蜜琳等新銳護膚品牌憑實力出圈。

梵蜜琳倡導“讓美更簡單”的護膚理念，致力于為女性提供優質的護膚體驗與貼心服務。旗下產品涵蓋了保濕補水、滋潤修護、彩妝等多個領域；梵蜜琳產品系列包含梵蜜琳貴婦系列、臻活凝肌系列、素顏煥膚系列和彩妝系列等明星產品。其中的梵蜜琳貴婦膏更是采用手工研磨，保留成分中的天然精華，所以梵蜜琳貴婦膏能夠有效地淡化皺紋，滋潤肌膚讓皮膚保持水潤狀態。

無論雙11的玩法怎么變，消費者始終愿意為保持初心，以真材料煉就真品質、有好效果的產品買單。而梵蜜琳貴婦膏始終用產品效果說話，用效果打動客戶，讓每一個女性都能夠保持美麗狀態。

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