世界杯賽罷兩天四場，餓了么創造了場均配送305萬只小龍蝦新紀錄。在由天貓、餓了么、盒馬、口碑等組成的新零售世界杯“夜宵戰隊“中，餓了么成為主力隊員。

餓了么、盒馬、口碑、天貓數據顯示，世界杯前兩日，天貓新零售戰隊場均售出近600萬只小龍蝦，夜宵訂單數增長271.1%。

世界杯前四場比賽，用戶場均從餓了么下單305萬只小龍蝦和40萬瓶/罐啤酒。

其中，超過半數的305萬只小龍蝦經由餓了么下單配送，還有近15萬用戶通過餓了么下單購買了近40萬瓶（罐）啤酒。

90分鐘比賽+15分鐘中場休息，用戶平均每秒在餓了么下單484只小龍蝦。其中55%的小龍蝦訂單在中場休息的15分鐘時間內配送完成。有趣的是，還有30%的訂單發生在現場5個進球發生之后的3分鐘內。中國球迷因為進球點燃的深夜熱情由此可見一斑。

▼京津冀重“麻辣” 長三角愛“十三香”

餓了么和百度外賣數據顯示，在世界杯頭兩日，全國夜宵訂單排行榜分別為上海、深圳、北京、杭州、福州。其中，小龍蝦訂單數排名前五位的城市是上海、杭州、長沙、武漢和福州；

啤酒訂單數排名前五位的城市是：上海、北京、杭州、深圳、武漢。啤酒排名前30個強城市中，東北三省只有哈爾濱以17名入圍。

在小龍蝦口味的選擇上，以北京、天津為代表的京津冀城市群顯然偏好“麻辣”口味。以訂單數為參考，北京、天津、濟南分別有62%、41%和55%的訂單是“麻辣”，重慶、成都也分別有31%和26%。

令人意外的是粵菜之城廣州，居然也有30%訂單選擇了“麻辣”，這或許與當地大量來自湖南、湖北、四川、重慶的“新廣州人“有關。長三角地區的用戶則更喜歡“十三香”小龍蝦，其中上海、無錫、常州、蘇州分別是57%、48%、46%和43%。

“香辣”口味全國用戶選擇大多都在個位數左右，除去重慶、成都，來自福建省的泉州和福州分別高達以29%和22%。蒜蓉口味中，南京以10%入圍前三，當地還有40%的用戶選擇了“十三香”。油燜口味中，廣州21%，深圳17%分列一、二。江西南昌在“爆炒”口味中，排名第一。杭州在“椒鹽’口味中位居第一。

全國夜宵男女比例為56%對44%，各地差異不大。

▼餓了么已成阿里新零售生力軍

“一方面，得益于天貓新零售體系的整體協同，尤其是優酷直播世界杯全部64場比賽的激發，餓了么世界杯賽間的夜宵訂單量出現了高速增長。另一方面，也因為擁有了餓了么出色的本地即時配送體系，天貓新零售具備了更強勁的動力。”餓了么世界杯項目負責人介紹，“這種動力不僅僅是銷售額或者訂單量增加這么簡單。”

在業界看來，隨著餓了么這樣具備本地即時配送能力的新鮮血液的加入，天貓新零售的整體體系更加豐富、立體。

“在世界杯夜宵經濟中，餓了么、優酷、口碑、盒馬之間的緊密協同，就正在產生顯著的加乘效應。”上述負責人說，“餓了么現在是站在阿里這個巨人的肩膀上，擁有各種優勢資源，但同時，因為餓了么的加入，阿里新零售也將會發展得更快更穩。”

▼相關：美團世界杯夜宵數據排名

世界杯夜宵數據：90后出現“養生型”球迷 燉湯和啤酒、小龍蝦同樣搶眼。

昨晚，2018年世界杯正式開幕，雖然揭幕戰2支球隊實力都不強，但出于其儀式性意義，許多中國球迷還是熬夜觀看了這次比賽。這也催生了龐大的夜宵市場。根據美團外賣發布的世界杯揭幕賽夜宵數據，當晚共送出超過28萬瓶啤酒和153萬只小龍蝦。

美團數據表示，6月14日揭幕戰開賽前，美團外賣15分鐘內夜宵訂單量較前日增長40%。作為足球比賽的標配，全晚消費者叫了超過28萬瓶啤酒，相比上周同期增長71.8%，白酒訂單也增長了31.45%。此外，網紅美食小龍蝦銷量超過153萬只，烤串訂單增幅達到68.8%，串串香增幅達42.86%。

在接下來一個月內，美團外賣將繼續開展主題品類低價搶購活動，小龍蝦、燒烤、披薩和炸雞低價搶購夜夜不停，與球迷們共同狂歡。

從省份來看，新疆、云南、遼寧增幅排前3，前10還有寧夏、海南、內蒙古、黑龍江、吉林、貴州和北京。從城市劃分，青島無疑是世界杯氛圍最濃烈的城市，夜宵數量硬生生拔高了85.34%，其他城市大多不到40%，不知道青島啤酒在其中貢獻了多少訂單。

讓人驚奇的是，從宵夜情況來看，“90后開始養生”并非只是調侃。世界杯首夜下單外賣的消費者以90后為主，占比超過63%。當夜，鯽魚湯的訂單量較平日增長67.4%，煲湯訂單增幅55.3%，這些球迷在熬夜看球的同時也不忘注重自己的身體健康，不喝啤酒改喝煲湯。

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