復(fù)古非萬能 細說國貨化妝品3大失敗點
2016-11-15 16:06:12 來源：360常識網(wǎng)
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導(dǎo)語：現(xiàn)如今，全球都在流行復(fù)古風(fēng)潮。像萬紫千紅、百雀羚、謝馥春……這些有年代的“經(jīng)典國貨”也被人追捧。但產(chǎn)品線單一、產(chǎn)品的定位普遍較低依舊是國貨美妝品面臨的問題。
1、配方
在化妝品科技如此發(fā)達的今天，高效性和安全性已經(jīng)成為大家對護膚品的普遍要求。國貨美容品大多數(shù)不愿意把錢投入到研發(fā)上，看看今天的產(chǎn)品，依然是很多年前那些簡單的成分，近些年來國際上流行的先進成分寥寥無幾，自然對消費者缺少吸引力。雖然要維持傳統(tǒng)，但與時俱進更是品牌發(fā)展的根本啊！配方的另一個關(guān)鍵詞是質(zhì)地，其實這是國產(chǎn)化妝品最急需解決的問題。如今的消費者面對成千上萬的化妝品選擇，對于質(zhì)地的要求已經(jīng)十分苛刻。粉質(zhì)偏粗、色澤不貼和皮膚，或者潤膚品質(zhì)地油膩，難以吸收，這是經(jīng)典國貨必須要克服的質(zhì)地問題，否則很難吸引消費者去一買再買。
2、包裝
美容產(chǎn)品本就是賣給我們這些視覺動物的，好看的包裝往往是讓人決定購買的關(guān)鍵因素，尤其是彩妝。可看看國貨們，包裝經(jīng)常簡陋到讓人滴汗，如果多花一點心思在包裝設(shè)計上，在保持傳統(tǒng)外觀的同時也兼顧堅固與密閉性，哪怕價格再高點兒也讓人更愿意買入！
3、香味
雖說“脂粉氣”可以讓姑娘們有種穿越的錯覺，玉蘭花香調(diào)的面霜也令人恍惚回到童年時期，但是老牌國貨普遍具有的強烈人造香卻是難以吸引年輕消費者的致命因素。在香味的研發(fā)上其實需要投入很多的調(diào)查研究，如何抓住現(xiàn)代人的鼻子，對于經(jīng)典國貨品也是個大大的難題。
